LA SAGRA øl har taget et vigtigt skridt i sin retning ved at præsentere en nyt brand image i forbindelse med 15-års jubilæetDet Toledo-baserede bryggeri fornyer sit logo, sine budskaber og sin visuelle identitet med det formål at styrke sin forbindelse til regionen og bedre afstemme sit image med den personlighed, det har opbygget gennem årene.
Med dette skridt sætter virksomheden sig selv tilbage i centrum. dens oprindelse i ToledoRebrandingen fokuserer på, hvordan brandet genkendes af offentligheden, og opdaterer dets tilstedeværelse på det spanske marked. Denne fornyelse ledsages af en bred kommunikationskampagne og nye oplevelsesinitiativer centreret omkring brandet.
En ny visuel identitet med fokus på “La de Toledo”
Rebrandingen af Cerveza LA SAGRA er struktureret omkring en komplet redesign af dit logo og af hele dets visuelle universDet nye design, udviklet af bureauet LaCía, opdaterer typografien og forenkler de grafiske elementer og søger en mere moderne og genkendelig tilstedeværelse, der er i overensstemmelse med den modenhedsfase, brandet befinder sig i.
Et af de mest karakteristiske træk ved denne renovering er inkluderingen af et kors inspireret af sejlene på vindmøller i La ManchaDette grafiske element fungerer som en direkte reference til La Manchas landskab og ikonografi og forbinder øllets identitet med den region, hvor det stammer fra. Symbolet er genfortolket med et mere moderne og ungdommeligt præg, der integreres i logoet og brandets visuelle anvendelser.
Sammen med dette element forstærker LA SAGRA sin positionering med sloganet "Den fra Toledo"Dette udtryk, der allerede var en del af den dagligdags måde, mange forbrugere omtalte brandet på, bliver nu det centrale fokus i den nye fortælling. Med det søger bryggeriet at understrege dets oprindelse og styrke sin anerkendelse både lokalt og nationalt.
Ud over hovedsloganet inkorporerer brandet konceptet "Mestre i det, der forener os" som et kommunikationsområde. Denne idé sigter mod at fokusere på sociale møder, på hverdagsøjeblikke mellem venner eller familie, og på den rolle, som øl spiller som et samlende element i disse situationer.
En forandring, der afspejler 15 års udvikling fra Toledo
Billedfornyelsen opfattes ikke som en isoleret gestus, men som en konsekvens af en 15-årig erfaring med vedvarende vækst Fra Toledo. Cerveza LA SAGRA blev grundlagt i 2011 af Carlos García, da han var 26 år gammel, med et kald om at repræsentere en ny generation af bryggerier, der er i stand til at konkurrere med de store grupper med en tydelig lokal oprindelse.
I løbet af denne periode har mærket vundet frem relevans inden for den spanske bryggerisektor...nået en brand awareness på næsten 60% landsdækkende og omkring 70% i provinsen Toledo. Samtidig har virksomheden opbygget et team på over 70 professionelle og udviklet en struktureret og genkendelig ølportefølje.
Blandt de milepæle, der har præget denne rejse, fremhæver virksomheden LA SAGRA Original lancering (tidligere kendt som Premium Lager) og konsolideringen af Essentials-serien. Disse øl, som omfatter bryggeriets mest repræsentative bryggerier, har bidraget til at etablere en karakteristisk stil og understøtte brandets ekspansion i hele landet.
Det nuværende katalog er færdiggjort med fem specialøl og fire sæsonbestemte limited editions, et tilbud, der søger at imødekomme forskellige smagsoplevelser og forbrugsøjeblikke uden at miste Toledo-stemplet af syne, som er fremhævet i den nye visuelle identitet.
International anerkendelse og et engagement i kvalitet
Gennemgangen af brandimage kommer på et tidspunkt, hvor Cerveza LA SAGRA akkumuleres. mere end 40 priser i internationale konkurrencerDette styrker deres position inden for kvalitet. Disse anerkendelser er fordelt på forskellige produkter i porteføljen, hvor LA SAGRA Original er i centrum.
Denne øl er ved flere lejligheder blevet betragtet som en af de bedste i verden i sin kategoriog har modtaget udmærkelser såsom den dobbelte guldmedalje ved European Beer Challenge eller forskellige priser ved World Beer Awards, hvor den er blevet anerkendt både nationalt og internationalt.
Priserne er ikke begrænset til denne variant. Andre eksempler inkluderer DEN HELLIGE Dobbeltmalt, LA SAGRA Ristet 0,0% (som modtog priser kort efter lanceringen) og LA SAGRA Radler er også blevet anerkendt i specialiserede konkurrencer. Alt dette har bidraget til at styrke mærkets omdømme både i og uden for Spanien.
Denne historik med priser understøtter beslutningen om at opdatere den visuelle identitet, da, som virksomheden forklarer, Billedet skulle være på niveau med produktets og selve brandets udvikling.Den nye fase sigter mod at forbinde den akkumulerede oplevelse med en tydeligere og mere ensartet tilstedeværelse på alle forbrugerkontaktpunkter.
Engagement i Toledo og projekter knyttet til området
Siden starten har LA SAGRA Beer opretholdt et stærkt bånd til deres nære omgivelserForståelse af dens rolle ikke kun som ølproducent, men også som en aktiv aktør i regionen. Dette forhold til Toledo og dens provins manifesterer sig i samarbejder, sponsorater og egne projekter.
Mærket har deltaget i initiativer fremmet af lokale enheder såsom Toledo Provincial Association of Hospitality and Tourism (AHT) eller Royal Foundation of Toledo (RFT), der støtter initiativer relateret til kultur, gastronomi og sport. Blandt de mest fremtrædende sponsorater er Tapas Festival, ølfestivalen Los Cristianos, Toledo Ølfestival eller støtten til CD Toledo.
I de senere år, og som følge af sin vækst, har virksomheden også aktiveret egne projekter med fokus på territorietEn af dem er Más Tajo, som er blevet promoveret sammen med Royal Foundation of Toledo siden 2024, og som søger at bidrage til bevarelse og forbedring af Tagus-floden.
Disse typer samarbejder suppleres af forslag som f.eks. DE HELLIGE LYDEEn musikfestival, der blev lanceret i 2023, og LA SAGRA Beer Gastronomic Days er blot to eksempler. Med disse initiativer sigter brandet mod at styrke sin tilstedeværelse i områdets kulturelle og sociale liv og promovere øl som et element, der ledsager og forbinder mennesker i forskellige fælles øjeblikke.
LA SAGRA Barplads og brandoplevelse
Den nye fase for LA SAGRA-øl er ikke begrænset til et logoskift. Virksomheden promoverer initiativer, der har til formål at styrke den direkte oplevelse med brandetbringer offentligheden tættere på dens oprindelse og brygningsmetoder. Et eksempel på dette er LA SAGRA Bar Space, der ligger på dens område.
Dette rum er tænkt som mødested mellem fabrikken og forbrugerenDette giver besøgende mulighed for at opleve miljøet, hvor øllet produceres, på første hånd, mens de nyder de forskellige varianter. Ideen er, at de besøgende bedre kan forstå projektet, dets forbindelse til Toledo og den rolle, som brandet sigter mod at spille i fritids- og sociale aktiviteter.
Ifølge virksomheden er formålet med dette forslag styrke den følelsesmæssige forbindelse med publikumSupplerende tilstedeværelse i hotel- og restaurationsbranchen og salgssteder med eget rum til at udvikle aktiviteter, smagsprøver eller møder omkring øl.
Dette oplevelsesaspekt passer til den kreative platform "Skal vi have en?"hvilket står som en åben invitation til at dele tid sammen. Den fornyede identitet og handlingerne omkring den har til formål at sikre, at brandet ikke kun er til stede på hylden, men også i samtaler og fritidsaktiviteter hos dem, der forbruger dets produkter.
360-kampagne: “Jeg har ændret mit image, så det er på alles læber”
For at afsløre sin nye identitet har Cerveza LA SAGRA lanceret en 360-graders kampagne udtænkt af bureauet pick&rollMed en tilstedeværelse på forbundet tv, udendørsreklamer og et digitalt økosystem, der omfatter sociale medier, onlinevideo og lydplatforme som Spotify, fokuserer kampagnen især på Madrid og Toledo, to nøglesteder for brandet.
Det valgte kreative koncept, "Jeg har ændret mit image for at få alle til at tale om mig."Kampagnen har til formål at gøre det nye logo til et samtaleemne. Den fremviser ikke kun det nye logo; den søger at skabe nysgerrighed og opfordre offentligheden til at kommentere på og dele ændringen, både i fysiske miljøer og på digitale kanaler.
Strategien er blevet udviklet i to faser. Først, en teaser-scene på sociale medier Bygget op omkring ideen om, at "nogen har ændret sig", uden først at afsløre, hvem det var. Denne fase fokuserede på at give næring til rygter og forventninger og lege med mystik for at fange publikums opmærksomhed.
I en anden fase flyttede brandet til afsløringen af den nye identitetIndholdsskaberen Javi Hoyos afslørede ændringen og introducerede "La de Toledo", der eksplicit forbandt det nye image med bryggeriets oprindelse. Derfra begyndte en længere kommunikationsfase med fokus på at opbygge den strategiske positionering "Mestre i det, der forener os".
Denne kommunikative udvikling vil udfolde sig i løbet af året gennem forskellige handlinger, både i medierne og brandoplevelser, med det formål at konsolidere LA SAGRAs rolle i hverdagens møder og sameksistens mellem mennesker.
Med afsløringen af sit nye image markerer Cerveza LA SAGRA et vendepunkt i sin nyere historie: Det Toledo-baserede bryggeri forener i én bevægelse sin oprindelse, sin vækst på det spanske marked, sin forpligtelse til internationalt anerkendt kvalitet og en kommunikationsstrategi, der sigter mod at styrke sin tilstedeværelse i det sociale liv for dem, der vælger det, og bevare Toledo som en konstant reference i sin måde at forstå øl på.
